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心动外卖地推怎么操作 抖音心动外卖地推方法图文教程

2021-07-19 93玩

 在抖音的应用中,近日新增了心动外卖的全新功能,很多玩家还不清楚心动外卖地推怎么弄,接下来就让浏览器小编为大家带来抖音心动外卖地推的操作方法一览吧。

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  字节跳动终究还是杀来了,在美团和饿了么交锋了8年的外卖市场。

  7月14日,Tech星球独家获悉,字节跳动旗下的抖音于近期成立了一个针对外卖业务的团队,并于近期在抖音App内开展了测试。目前,抖音的外卖业务名为“心动外卖”,其Slogan为“心动外卖,吃你所爱”。

  据消息人士向Tech星球透露,“心动外卖”大概率会邀请抖音内的餐饮商家入驻,由商家自主提供配送服务,也不排除成为一个聚合模式的外卖平台,和饿了么或美团进行外卖业务导流合作。

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  相比于美团外卖,抖音外卖的优势在于其使用场景为短视频,通过短视频能够让用户对外卖的评价更加真实,也让静态的外卖信息变为动态,为抖音以短视频为媒介发展外卖业务创造了条件。

  有行业人士形象的比喻道,抖音的“心动外卖”就像出行领域的“高德打车”,并不参与实际上的外卖业务,而是为各方提供一个外卖服务平台,以四两拨千斤的方法杀入外卖市场。

  在美团和饿了么竞争得难解难分的领域,抖音或成为外卖万亿市场的有力搅局者。

  抖音版的“美团外卖”和“大众点评”

  接近字节的人士告诉Tech星球,“心动外卖”小程序于近期在抖音App内上线,其外卖业务当前以在抖音生态内发展为主,并不会向外进行拓展。当前,其页面显示为:即将全面开放,敬请期待。

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  通过“心动外卖”小程序的开发者信息可以发现,其开发主体为北京微博视界科技有限公司,该公司正为抖音App的运营主体,这也佐证了该外卖业务由抖音团队开发并运营的事实。

  此外,Tech星球了解到,心动外卖将会在一二线城市率先开放,然后在逐步推广到全国的城市。这也是因为外卖在一二线城市,无论是消费需求还是用户量都远高于下沉市场。

  “心动外卖”由于处于测试阶段,故部分功能暂时未知,一位接近抖音的人士向Tech星球表示,“心动外卖”更像是一个聚合模式的外卖平台,模式上类似于如今抖音在旅游方面的“山竹旅行”,为同城附近的外卖商家直接转化交易钉单,实现真正意义上的本地生活化服务。

  Tech星球了解到,抖音做外卖的想法一直都存在。

  2020年3月,抖音短视频上线新功能“抖音团购”,被外界解释为开始冲击“美团、大众、饿了么”的线下市场,因为该功能提供到店核销和物流配送两种消费模式,而物流配送则是外卖的一次尝试,该功能的出现让用户能通过抖音在线即可点餐、团购、外卖,直接实现边看视频,边购买,线上付款,线下快递到家的情景。

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  同期,抖音采取了和第三方外卖平台:饿了么、美团进行合作,为他们开放同城外卖功能,并允许他们在抖音个人主页上挂靠各自的外卖点餐链接,让用户能够直接在抖音内点外卖。

  紧接着,抖音“心动餐厅”上线,是国内首个基于短视频的美食榜单。抖音用户可实拍视频、发布时携带餐厅定位及活动话题即可提名餐厅参与评选。与此同时,600家入围餐厅线下评分渠道也同步开启。抖音“心动餐厅”榜单评选旨在为用户提供优质生活服务信息,同时用户也可以通过评论等方式,助推商家改进餐品和服务。

  心动餐厅的上线,也让抖音有了想做下一个视频版“大众点评”的想法。Tech星球观察发现,目前,抖音在文字点评之上,于近期新增了视频打卡的功能,用餐用户可以对每家餐厅进行视频点评,并在每家餐厅的介绍页下方显示点评内容,供其他用户参考。此外,抖音还在成立了探店团,邀请美食创作者成为探店团的一员,其体系与大众点评会员一样,这为抖音的点评创作者们提供了内容驱动。“心动外卖”这一命名,也来自于心动餐厅。

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  清明节前后,抖音又上线了“扫码点餐”功能,用户通过抖音App扫描餐桌上的二维码,即可跳转至抖音App内的点餐页面,页面会有像美团类似的优惠券套餐。

  通过此前在本地生活业务上的加码,以及此次抖音将打造以心动系列成为主,从线上到线下的全链路美食业务的动作来看,抖音在其生态内打造成另一个美团似乎也变为了可预见之事。

  张一鸣的本地生活野心

  抖音商业化三大倚重,广告、电商和本地生活。在广告成熟,电商狂奔后,本地生活发展相对迟缓。而本地生活尤其是外卖业务,确是当下仍在快速发展的领域。

  根据央视财经报道,截至2020年年底,外卖总体订单量将达到171.2亿单,同比增长7.5%。外卖用户规模已接近5亿人,80后、90后是餐饮外卖服务的中坚消费力量。而且消费者使用餐饮外卖服务的不再局限于传统的一日三餐,下午茶和夜宵分别成为消费者点外卖的新宠。

  巨大的市场红利,也让抖音加快了进军的脚步。

  Tech星球此前曾报道,在2月份,抖音在北京、上海、杭州等一线城市同城页面新增团购功能入口,不久前,抖音点餐及支付二维码出现在多个城市餐厅桌面。最新内测版本中,抖音在同城页面加入地图服务。外加巨量引擎的一万人的本地生活地推团队,字节跳动进军本地生活服务并不只是说说而已。

  此前《晚点》报道称,抖音2021年本地生活业务全年GMV目标为200亿元。当时抖音回应,报道不实。Tech星球获得的《字节2021目标访谈纪要-20210408》数据显示,字节本地生活2021年预期目标味60亿元左右。悬殊的数字说明,字节在本地生活服务进展方面并不顺利。

  核心的原因,还是卖到店优惠券不是个大生意,字节的本地生活服务越靠近交易本身,GMV才可能越高。而抖音想靠近交易,其实并不难。Tech星球在与字节本地生活的员工交流中得知,字节的地推团队会把商家的信息都录入抖音的POI点。

  C端有流量有用户,B站有商家有需求,抖音只需要完善自身的产品服务能力,即可搭建起O2O的交易能力。当然,进军外卖势还要做配送体系,组建类似美团的500万外卖骑手体系。只是这些重资产的运营难度,造成了字节拓展外卖业务势必会比较犹豫。

  因此,做外卖的聚合模式平台是理性选择,并且做聚合平台,美团、饿了么、肯德基宅急送以及地方的外卖平台,理论上都可以成为抖音的合作伙伴,字节也不用组建大规模的外卖团队。最重要的是,字节不再是卖流量的中介,而是进一步深入交易的撮合平台。

  如此一来,抖音也将成为美团与饿了么线上厮杀的新角斗场。2020年下半年以来,外卖市场份额上,美团与饿了么已接近维持在七三份额。不甘落后的饿了么,也正通过一系列的补贴措施,在市场上逐渐争取到更多份额。

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  数据来源:Trustdata

  抖音倘若以聚合模式入局,将导致美团与饿了么的竞争重归白热化,毕竟抖音的流量对于二者来说,都是不可多得新“活水”。

  外卖市场的新变量

  在互联网的世界中,并没有敌我分明的竞争。

  事实上,在阿里系的高德地图中,美团和携程都有很多广告。在字节系的抖音中,美团和饿了么也都投放信息流广告。但好日子终究难长久,各家都在强化能力,期待形成内循环的生态体系。

  在此背景下,7月2日,阿里宣布新一轮组织架构调整,本地生活、高德和飞猪组成新的生活服务板块。高德的5亿月活流量和基于LBS服务能力,将开始全方位为阿里本地生活和在线旅行业务提供鼎力支持。阿里的很目标明确,在支付宝与阿里本地生活的整合成效不太显著后,终于意识到流量不是撑起饿了么核心力量,基于LBS的服务能力才是核心。

  这也正是美团的核心竞争力,美团凭借其成熟的网络配送能力和线下的履约能力,在2020年,美团年度交易用户数目为5.11亿,较去年同期的4.5亿增长13.3%;活跃商家680万,同比增长10.1%。

  美团数据增长背后,不仅有外卖业务和酒店业务的业务良性进展,还有社区团购业务带来的重要增长。这是美团基于LBS服务不断拓展的商业版图。